Кожна організація, що задумується про те, щоб вийти на ринок та зайняти там свою нішу обов’язково починає з створення власної назви. Неймінг – це найважливіший етап створення компанії або продукту, адже, як кажуть, «Як корабель назвеш – так він і плистиме». Саме тому процесу створення влучної назви виділяється дуже багато уваги та часу.
Неймінг для бренду – це влучне та легке поєднання креативності та маркетингу. Назва продукту має відрізнятися від конкурентів та добре запам’ятовуватись кінцевим споживачем. Тобто, основними вимогами до неймінгу є такі:
- Гармонічно поєднується з продуктом;
- Легко запам’ятовується;
- Викликає асоціації в цільової аудиторії;
- Відрізняється від назв продуктів конкурентів;
- Унікальність;
- Наявність вільного доменного імені;
- Юридично вільний.
Для того, щоб закріпити неймінг за своєю організацією чи товаром потрібно зареєструвати назву та підтвердити це юридичними документами.
Розробка неймінгу: процес створення
В процесі створення влучної назви необхідно крокувати поступово та враховувати всі моменти. Схематично можна зобразити близько 6 основних етапів розробки неймінгу:
- Проводиться аналіз ринку, основних конкурентів та цільової аудиторії. На цьому етапі важливо визначити смаки ЦА та її уподобання, середовище на якому буде представлений продукт та сильні/слабкі сторони конкурентів;
- Визначаються сильні сторони організації для якої розробляється неймінг. Потрібно відзначити які основні моменти, цінності, цілі та місія є в організації. Адже саме це може наштовхнути на думку щодо того, як має називатись бренд або компанія.
- Пошук асоціацій та ідей. На даному етапі визначається основна ідея для неймінгу, тобто те, що саме потрібно донести до кінцевого споживача та бізнес партнерів.
- Створення перших «чорнових варіантів». Це один з більш важливих етапів створення, адже саме тут виділяється певний вектор, по якому потрібно рухатись.
- Відбір варіантів. Кожен з створених варіантів необхідно перевірити по певним параметрам: юридично вільне ім’я, асоціативність назви, фоно-семантичний аналіз, вільне доменне ім’я в різних зонах, запам’ятовуваність та унікальність.
- Вибір остаточного варіанту неймінгу. З усіх варіантів потрібно обрати один, що найбільш влучно описує компанію, чи бренд. І цей процес не є найлегшим.
Тож, як видно процес створення влучної назви для будь чого: компанії або бренду чи назви товару, трохи складніший ніж здається з першого погляду. А період, коли можна було взяти майже будь яке слово та створити з нього бренд вже минуло.
Розробка неймінгу: чи потрібен профі
Для того, щоб створити неймінг потрібно мати не тільки «світлу» голову та гарну фантазію, але й певні знання маркетингу. Саме тому краще за все звернутись до спеціалістів які знають секрети того, як перетворити звичайний неймінг у влучний маркетинговий інструмент, що здатний працювати на результат та відповідати всім вимогам.
Розробка неймінгу для бренда – це досить специфічна та індивідуальна робота результат якої підкреслює переваги товарів та послуг, приваблює потенційних партнерів та вдало виділяє компанію чи бренд серед партнерів.
Тому для створення успішного та влучного неймінгу краще за все звернутись до професіоналів, які не користуються шаблонними рішеннями, а створять вдалий варіант, який зможе в одному-двох словах поєднати всі ключові характеристики про компанію чи бренд для кінцевого споживача та ділових партнерів.
Головне пам’ятати, що неймінг – це основа, яка дає можливість для компанії бути більш привабливою для споживачів.